建设信息平台(4)

    第6个，网站内容要经常更新，就像产品一样不更新就麻烦了，每天至少一篇。当然，网站每天更新的内容越多越好，如新浪、网易、搜狐这样的门户类网站，每天通过成千上万的内容更新来丰富网站，使它们成为人们浏览信息的一个平台。网站内容一定要更新，有事没事都要写。更新的文章也是有格式要求的，文章标题一定要跟你推广的标题差不多，绝对和营销挂钩。我们公司就经常以“网络营销”、“年轻人消费研究”这两个核心词汇写文章，一方面写下自己的感受，另一方面这样的文章也符合网站推广的要求。

    2.5 企业建设网站的4大前提和10个步骤

    对于企业来说，建一个网站很容易，随便花几千或上万块钱就可以搞定了，但是要想建好一个网站却很难，它需要投入巨大的人力、物力、财力支持。我见过很多企业一时兴起，看着别人建网站觉得有必要，于是自己也花了点钱建网站，但是等网站做好之后，又发现自己不知道拿这个网站来做什么。我有一个学员就是这种情况，他看到其他竞争对手的企业建了网站，于是一时心动，自己花了几千块钱也做了一个类似的网站，但等网站做好之后，他却不知道如何利用，结果网站做了3年了，一直放在那里没人管。

    很显然，并不是每个企业都适合网络营销，那么企业建设网站需要哪些前提呢？

    前提1，企业老板必须对网络营销有足够的认识。网络营销的成败很大程度上取决于企业老板，一个成功的网络营销的前提就是企业领导层高度重视，至少要把网络营销与其他战略放在同等重要的位置。

    前提2，企业决策者牵头，网络营销除了要领导层高度重视之外，在具体的网络营销战略制定过程中还需要由企业领导者牵头，组织相关部门共同参与制定。

    前提3，网络营销与传统营销密不可分，它是营销的思想和方法与互联网技术的紧密结合，因此对于一些传统企业来说，要坚持网络营销与传统营销相结合，以实现“1+1＞2”的效果。

    前提4，必须有专业的团队来实施，网络营销最为核心的因素就是人才，包括管理人员、技术人员、客户人员和营销人员等。

    企业在满足上述4大前提之后，基本上就可以从事电子商务了，那么如何制作一个好的营销型网站呢？其实这没有固定的模式，我只能在这里发布一下我的个人观点，一般可以通过以下10个步骤着手。

    第1步：市场定位策划

    现在的IT市场，什么都有人在做，什么异想天开、天马行空的网站都有，只有想不到的，没有做不到的。每天都有无数个网站诞生，但是这些网站有多少能赚钱呢？其实做网站跟做工厂没什么大的区别，都需要策划、生产、销售3大环节。而市场定位策划则是基础性工作，只有进行策划并且一目了然、心中有数之后，才可以放心大胆地去烧钱开“IT工厂”。

    要做好第1步，首先要思考的是我们准备建设一个什么样的网站，如何来钱？这些钱谁给？给多少？怎么样才能让客户心甘情愿地给钱？这是网站建设策略思考的第1步，也是最为重要的一步。当我们充分了解和分析了这一点之后，就可以开始考虑做哪种类型的网站了，可选择做门户网、行业门户网、行业渠道网、电子商务网、游戏网、社区网，或者其他什么网站。

    这一步对于网站技术人员来说，会觉得很好笑，觉得有点儿扯淡，他们认为网站就是网站，没有什么好分的，不就是一个让网民看、用、玩的网络基地吗？其实一个专业的、质量好的网站这些是必须要考虑的，在建网站之前，工作人员首先要忘记所有所谓的“专业的网络知识”，而是回归到一个普通人、一个网民，而了解这个网民上网的目的和习惯，才是最重要的。比如，游客为什么要上网？他们上网都在做什么？他们上网有什么习惯？思考这些才是最重要的。

    第2步：赢利模式策划

    作为一个电子商务，或一个商业网站，知道市场在哪里、谁给钱是不够的，我们还得知道网站的赢利模式是什么，商业网站赢利是其目的，也是其存在的核心价值。我们需要考虑我们卖的是什么产品或者什么服务，我们通过什么方式让客户付款，他们能否开开心心地接受我们的这种付款模式。跟传统的生意一样，在网上进行商业行为，也要对网站的赢利模式进行策划。