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小时代4——互联网+电影的一个拐点

时间:2015-07-28来源:网友提供 作者:江然 点击:
  
小时代4

  喧嚣声中,《小时代4》以6天破4亿元的速度让这部“中国第一个完整系列电影”步入收官。此时,该系列电影累计票房已接近18亿元。除成就大批新晋明星与郭敬明的大红大紫,这部“毁誉参半”的电影,还将始终伴随其左右的主投资方、发行方乐视影业推到聚光灯下。
  
  在非议不断的“乐视系”中,乐视影业成长速度快得令人咋舌,1:10投资回报率……这一切不过发生在乐视影业成立后的3~4年间;两年来名噪一时的《小时代》更是把乐视影业力挺的“分众IP、精准营销、互联网电影”等名词,捧上了天。
  
  如果说乐视影业是疾行的舰艇,CEO张昭则是不折不扣的掌舵者。这位本身来自传统电影产业的大佬,不知道什么时候起,开始把互联网挂在嘴边,他要想法说服自己的团队和投资人互联网到底要怎么“+”影视。
  
  “‘布道’也是工作的一部分。”用张昭自己的话说,“此前足足两年别人都不知道我在说什么。到现在都还在统一思想。”跟《每日经济新闻》记者说这话的时候,他刚刚从每周总裁例会上下来,会议的主题依然是“如何把乐视影业定位于互联网+影视”。
  
  外界却认为《小时代》成就了乐视影业。对于这个观点,张昭并不完全认同。“拉长时间值,《小时代》可能是中国电影的一个拐点,这个拐点主要是在产业意义上,而非内容意义,是中国互联网+影视产业的一个拐点。”7月21日,张昭在接受《每日经济新闻》记者(以下简称NBD)独家专访时表示。
  
  至于乐视影业注入上市公司乐视网的时机是否已成熟等热点问题,张昭称,承诺过的事,是要兑现的。
  
  《小时代》是“互联网+”范本
  
  NBD:《小时代》被评价为毁誉参半,也有观点认为这部电影成就了乐视影业,所以想听一听您对电影收官的想法和看法,总结一下吧?
  
  张昭:我也不想让大家有误解。什么是“成就了乐视”?大的意义上,拉长时间值看,《小时代》可能是中国电影的一个拐点,这个拐点主要在产业意义上,而非内容意义,是中国“互联网+影视产业”的一个拐点。
  
  我现在都不敢说“互联网+影视产业”是不是原来的影视产业。“互联网+”进来以后,可能会是一个完全不同的产品。现在的组合,是互联网公司通过视频网站的方式来和电影产业发生关系,大家的交集还在于视频网站的内容,电影行业的内容。可能行业共识还停留在这个阶段。
  
  我一直在讲《小时代》重要,到底为什么重要?也有记者跟我聊天,因为它(《小时代》)的投资回报是1∶10,让乐视影业在资本上获得了很多支持和价值,这些也对;但不是最重要的,只是大家放大了这点。
  
  实事上,公司也可以通过做其他电影来获得估值,为什么单独把《小时代》提出来?《小时代》真正的意义是提供服务。首先,我个人是把《小时代》看成一个服务的媒介,这个媒介的背后就是15~25岁的女孩子。这对于我们来说,是获得了一种方法和认知,对“成就”来说很重要。如果《小时代》的票房是递减,我们的信心就无从说起,我也没话跟团队讲。所以‘成就了乐视’更多是在这个方面。
  
  NBD:到《小时代4》时,BAT等互联网巨头全都参与进来,怎么看这个现象?
  
  张昭:五大互联网公司共襄盛举(笑)。我觉得还是一种背书吧!这个意义更大。这是好事,所有颠覆者进入会促使我们进化、出新,加快培养能力。
  
  对公司内部,要讲清楚新的产业价值在哪里,讲清楚“互联网+影视”。BAT为什么要进来?目的是获取更多内容,还是获取内容后为消费者创造、提供新的价值?“互联网+影视”的“+”,其实是0到1的过程,要创造新价值。
  
  《小时代》对中国电影行业和“互联网+影视”行业来讲,可以看成一个里程碑。因为有了一套分众的服务理念拿来作为范例和讨论。太失败了不行,成功了也没必要大声欢呼,大家会误会。关于《小时代》最后的票房是多少,这都不是问题的关键。做产业模式,最好不要去宣传“奇迹”。《小时代》连发4集,证明了它有持续提供服务的能力,我们的方法和方向是对的。若只看票房、“奇迹”,就很难复制。
  
  NBD:奇迹是昙花一现?
  
  张昭:用做产业的方式做公司,这一句话我已讲两年,大家现在比较容易接受。乐视影业是做“互联网+影视产业”,而不是传统电影公司。这是一个新产业,因为它真正的价值是服务。电影行业(的价值)是内容,互联网行业是流量,这个新行业是“电影生活”,所以你进乐视影业看到的第一句叫“电影改变生活”。我们从一开始就把自己定位成“互联网+影视产业”。走到今天,《小时代》终于使得我们有了一个范本,很多问题的范本;但至少有范本了,至少证明用产业方式来做公司这条路可行,所以它变成了中国第一个完整的系列电影。
  
  “大数据也不是一个神话”
  
  NBD:外界比较好奇您跟郭敬明的合作关系。老电影人和新电影人、老企业家和年轻企业家之间的一次碰撞?
  
  张昭:其实合作还是非常好。我们很一致,因为他要对他的粉丝负责,我也要对他的粉丝负责,大家的原点很一致——让每一集作品给他粉丝带来的服务能够维持一个水准。最大的困难是大家对社会声音有压力。碰到困难时,大家就团结一起扛。因为情况非常复杂,在中国要创新挺难,压力太大。
  
  NBD:一人一口唾沫可以淹死你?
  
  张昭:对。所以这事团结很重要。我们每一次都检讨,每个人回来都复盘,这能让大家充分沟通。团结才能够继续下去。前几天还在说《小时代4》的问题,其实我跟小四(郭敬明)之间都是这样,他很明白我为什么做这个事情,我也很明白他。
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