搜索引擎营销(11)

    第6步：关键词长尾

    在关键词搜索中，长尾效应是十分明显的，有差不多20%～25%的搜索都是以前从没有被搜索过的。也就是说用户会搜索各种各样稀奇古怪的关键词，而且这种搜索量巨大。所以在优化网站关键词的时候，主要的目标关键词是一方面，这些长尾关键词也是非常重要的一方面。做关键词研究的时候，应该列出几十或上百个相关关键词组合，不过，主页只适于对2～3个关键词进行优化，剩下的相关关键词完全可以融入到其他网页中，比如针对每一个关键词专门写一篇文章。

    三、关键词密度

    1.什么是关键词密度

    关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。举个例子，如果某个网页共有100个词，而关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%。

    2.适当的关键词密度

    不同的搜索引擎，包括Google、雅虎和MSN Search，关键词密度的算法是有所差别的，其接受的最佳关键词密度也不尽相同。就过度优化，如关键词Spam而言，不同的搜索引擎在采取惩罚前的容忍级别也不尽相同。一般来说，对于大多数的搜索引擎来说，关键词密度在2%～8%是一个较为合适的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不会被搜索引擎视为关键词堆砌。

    3.15 内容为王

    “内容为王”不仅是网站运营人员的金科玉律，同样也是SEO人员是否能获得显著优化效果的重要指导思想。网站的发展靠内容来支撑，但是一个网站的内容如何既能吸引访问用户，又能获得搜索引擎的喜欢呢？我们又应该如何去创造这些内容呢？在本章，我们会对这些问题进行解答。

    很多人觉得为网站创建内容是一件很困难的事情，尤其是那些企业产品销售站点。在这里给大家介绍3种为网站创建内容的思路。

    1.自己撰写原创文章

    原创文章的内容主要包括自己对产品、服务、行业或者事件的看法。原创文章最受搜索引擎欢迎，但是自己撰写原创文章比较消耗时间和精力。

    2.使用他人的内容

    如果觉得其他站内的内容不错，可以跟这些站点进行内容合作，一旦你的站点获得了他们的转载授权后，就可以使用他们的内容了。目前大多数站点都采用这种内容创建形式。由于搜索引擎并不太喜欢这些转载的内容，所以你应该尽可能转载那些并没有被大范围转载的内容。

    3.鼓励用户贡献内容

    其实，有时候网站的访问用户也有强烈的写作交流欲望，所以我们可以不断完善网站的交互功能，让用户参与到网站的信息内容建设中来。可以给网站开通一个用户投稿提交接口，让用户通过这里把他们创作的内容提交到网站编辑人员那里。

    3.16 链接为后

    一、链接定义

    超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系，这个目标可以是另一个网页，也可以是相同网页上的不同位置，还可以是一张图片、一个电子邮件地址、一个文件，甚至是一个应用程序。而在一个网页中用来超链接的对象，可以是一段文本或者是一张图片。当浏览者单击已创建超链接的文字或图片后，链接目标将显示在浏览器上，并且根据目标的类型打开或运行。

    按照使用对象的不同，网页中的链接又可分为：文本超链接、图像超链接、E-mail链接、锚点链接、多媒体文件链接、空链接等。其中，可以被搜索引擎识别的链接有文本超链接、图像超链接和锚点链接。按照链接路径的不同，网页中超链接一般分为3种类型：内部链接、锚点链接和外部链接。

    二、内部链接

    网站内部页面之间的链接规划在整个SEO过程中也是十分重要的，因为我们不仅要向用户和搜索引擎呈现一个严谨的网站逻辑结构，同时也应该让搜索引擎能够准确识别页面关键词。

    1.给重要的网页更多的关注

    一个网站中并不是所有的页面都很重要，每个页面承载信息的重要性不同，因此也应该在网站中体现出每个网页的层次感。整个网站中如果一个页面获取其他页面的链接数比较多，那搜索引擎就会认为这个页面在网站中最为重要，就会把它在整个网站中的权重加强。基于以上思路，我们也就不难明白，为什么一个网站的首页经常会在搜索引擎中取得好的排名了。