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双11,我们累了,求放过(3)

时间:2018-11-15来源:网友提供 作者:小绿桑 点击:
 
双11十年伴随了年轻世代的成长,已经成功和年轻人触动了内部关联,通过十年的频繁体验,他们形成了反射弧,一到11月就不自由自主地想要去买点东西,把在双11购物当成一种习惯。
 
但更年轻世代,孤独已不再成为问题,无聊才是他们生活的阻碍。
 
打破无聊的方式,尽管还需要通过消费来实现,让生活不断有新鲜事发生,但这种消费不一定是购物,还可以是打赏、买游戏装备、知识付费。商家不得不寻找和娱乐结合的方式,错过了明星主动塑造人设的契机,只得依靠粉丝经济支撑。每个品牌都推出自己的形象代言人,发放明星红包,把购买和追星嫁接在一起,粉丝既支持了偶像,也拿到了商品。也引发不同粉丝群体相互较劲,攀比购买量。
 
他们不是为了自己消费,而是为了偶像消费,这样的消费,充满着盲目性,也无法持久。
 
农民欢庆丰收,民工企盼团圆,只有“中产阶级”狂欢消费。原本,消费、大数据还可以帮我们看到其他阶层的生活,拼多多最大的功劳就是释放了农村乡镇的消费力,但是双11的大部分商家,却单一化提倡“中产阶级”的消费观,遮蔽掉了复杂的现实情境,使得被促销信息淹没的“中产阶级”与社会的种种矛盾隔离开来,这何尝不是另一种孤独。
 
四、
一种全民行为长达十年得以一直维系下去,必然演变为一种仪式。
 
这种仪式既是公共的,举办大型的狂欢夜晚会,邀请海内外众多明星,互联网+电视联动直播,让亿万粉丝参与到消费狂欢中来,颇有春晚的架势。
 
也是私人的,消费者转发锦鲤,在零点前开始倒数,一到零点就正襟危坐抢购,关注着每分钟发布最新的战况。
 
面对着双11不断上涨的销售数字,他们计算的不是花费了多少,而是贡献了多少,心甘情愿地成为仪式上的祭品。
 
 
那些不停哭喊着“消费降级”的人,今晚就是检验的时刻。
 
数字只会告诉我们创造了一个新的奇迹,这奇迹有你我的功劳。不会告诉你奇迹背后对正常生活的打扰,对环境的损害,和对真实社会情境的遮蔽。
 
奇迹的诞生,是因为骨子里我们还是坚信生活会越来越好,当我们冲向购物战场的时候,就会忘记那些悲观、焦虑、压力、愤怒,怀揣着对未来的美好期许。就像地铁广告里写的那样:精彩,才刚刚开始。
 
可是在焦虑与狂欢的交织中,在生活、社会角色的来回切换中,在真实与虚假的相互拉扯中,我们却渐渐迷失了自己。

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