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傲慢与偏见:代购奶粉、顺风车与消费妥协

时间:2018-09-14来源:网友提供 作者:刘远举 点击:
当下的很多市场现象,背后其实是傲慢与偏见,自由与安全这些人类文明中的恒久困惑。
 
先来看三条新闻:
 
第一条,《电商法》即将出台,代购这一行,恐怕要走到尽头了。根据电商法,代购必须在采购国和中国有营业执照,如果代购的是食品,还需要申购食品流通许可证。电商法还规定,没有中文标签,不是国家认证工厂生产,未获取配方注册证的婴幼儿配方奶粉,不得在网络平台销售。更重要的是,由于平台被加大了责任,很可能出现,消费者通过淘宝从代购手里买了奶粉,转身就告淘宝索赔,所以,平台必然会加大管控。这就意味着,代购澳洲、新西兰奶粉和保健品,想也不要想了。
 
傲慢与偏见:代购奶粉、顺风车与消费妥协


与此同时,另一则消息在网上热传。在商务部的例行新闻发布会上,有记者向商务部发言人提问:“近期社会上出现了榨菜、二锅头销量上涨、出门共享单车、购物拼多多等现象,有人认为这是‘消费降级’,请问您是否认同这一说法?如何看待当前关于消费升级和降级之争?”商务部新闻发言人回应称,关于“消费降级”的说法,有失偏颇。这种大众化商品销售较好的情况,从一个侧面反映了消费升级的新趋势。
 
他给出了三个理由,一是消费者从选择杂牌商品到选择安全放心知名品牌的消费升级。二是消费方式的升级。多样化电商的发展,带动了网络消费群体的扩大,满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求。三是消费观念和消费心态的升级。共享经济等新的消费形式,反映了消费者更加理性、推崇绿色环保的消费趋势。
 
第三条新闻,源于国际经济结构与国内经济结构的转变,当下很多企业承压,与此同时,社保新政策的实施,不少企业的年成本或将增近20%。很多企业主眼看挣扎无望,就会选择裁员,或者关门。根据智联招聘的数据,2018年第二季度,小微企业用人需求较第一季度平均下降26.6%,影视、P2P、游戏等行业均出现裁员降薪现象。
 
那么,这三条新闻有什么联系呢?
 
 
升级还是降级?
首先,商务部的说法,可能更接近真实。从数据上看,2018年上半年消费升级类的商品增速加快,服务消费升级势头也很明显。上半年化妆品类商品增长了14.2%,高于社会消费品零售总额的整体增速。全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%,代表居民消费升级方向的运动型多用途汽车(SUV)销售同比增长了9.7%,增速比基本型的乘用车(轿车)高了4.2个百分点。
 
另外,根据文化和旅游部的数据,2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元,增长12.5%。
 
那么,这会不会是对出境游的替代呢?根据国家发改委的数据,2018年上半年出境游人次达到7131万,同比增长15%。显然,这并不是一种替代。出国游、美容、健身上花的钱多了,显然不是消费降级。
 
那么,这到底是怎么样一个社会与市场的过程呢?
 
 
拖拽效应
人们对生活方式的需求欲望——想吃牛肉、想喝葡萄酒、想开车——是受他们经常看到的电影、报纸、朋友圈所影响的。而施加这个影响的群体,往往是高收入人群——你朋友圈中高大上的那几个。
 
一般而言,这个群体并不是顶层富豪,而是相对数量较多的上中产。他们消费的商品被视作“可及的幸福”的象征,会极大影响一国居民对“品类”的欲望。对于低收入群体而言,这种影响拖拽他们进入更高的品类层次,产生“拖拽效应”。在面子观念的作用下,这种拖拽甚至带有一定强制性。
 
在不断的、潜移默化的“拖拽”下,低收入群体的消费预期和习惯发生改变,那些高收入群体能轻松购买,低收入群体却需思量一番才能买的品类,由奢侈品变为必需品。
 
然而,另一方面,个体的最终购买行为却不得不受其收入约束。
 
如果一国人口的收入水平差异不大,基尼曲线平滑,居民收入呈橄榄形,密集于平均水平,也就是说,大家都差不多,那么,低收入人群的品类欲望仅受到轻微的“拖拽”,离他们的收入约束相去不远。
 
但是,如果一国居民的收入水平呈金字塔形或哑铃形分离态势,基尼曲线陡峭,低收入人群占比较大,且收入远低于高收入人群,低收入人群受到的“拖拽效应”就变得严重。于是,低收入人群想购买的品类的实际价格,与他们的实际购买力之间就产生了巨大差异,导致“低价预算和高价品类”的畸形需求。
 
现在国内基尼曲线陡峭,多数居民的收入水平不高。国家统计局发布数据显示,2017年中国的基尼系数继续上升,为0.4670。而根据西南财经大学的数据,则高达0.61!按照国际一般标准,0.4以上的基尼系数表示收入差距较大,即0.4是国际公认警戒线,当基尼系数达到0.6时,则表示收入悬殊。
 
所以,在贫富分化严重的状况下,从某程度上而言,多数国人都是被“拖拽”着,品类欲望被拉入较高层次,处于不同程度的畸形需求中,由此导致强烈的议价行为和价格敏感性消费,把高价格品类的价格拉下来。于是,这个机制,就成为滋生伪劣的温床。
 
 
技术与升级
实际上,榨菜销量高了,这个说法,更准确的说,是被纳入统计范围的榨菜销量高了。涪陵榨菜,是上市企业,是这个品类的顶级品牌。正如涪陵榨菜证券代表告诉记者,“尽管有的媒体在说吃榨菜是消费降级,但是忽略了‘乌江牌’榨菜是榨菜行业的佼佼者,更多的消费者自愿选择更安全更放心的大品牌,不再去吃其他杂牌的榨菜产品”。我们知道市面上存在很多仿冒品牌,比如方便面的康帅傅,那么,一个人从买康帅傅变为买康师傅,对他而言,这是消费升级,不是消费降级。同样的,现在现在拼多多多上有很多廉价的厨房用纸,看起来是降级,但实际上从抹布到厨房用纸,这是升级而不是降级。这就是商务部说的,拼多多带动了网络购物群体的扩大,选择由杂牌到知名品牌。
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