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过度消费可能会毁了这一代

时间:2017-11-11来源:网友提供 作者:张天潘 点击:
过度消费可能会毁了这一代

一年一度的购物狂潮又将席卷整个中国了,多个互联网平台开始了狂轰滥炸似的消费广告,营造了一种欲罢不能的购物诱惑。但很少人去认真反思,这些购物狂欢,除了“剁手族”的调侃,到底带来了多少过度消费与浪费呢?而这过度消费背后,有带来多少环境的负担和污染呢?这些问题不能被埋没在买买买之中。
 
11月的购物潮已经被成为“世界最大的购物狂欢”。据报道,2015年仅仅“双11”的销售额甚至达到美国“黑色星期五”和圣诞期间的4.6倍和8.4倍。2016年“双11”半天多销售额就达121亿美元,相当于中国的邻国蒙古国2015年全年的GDP,当天天猫总交易额超1207亿,覆盖235个国家和地区。当天累计物流订单量达6.57亿件,突破历史最高纪录。
 
网购促销活动兴起,改变了公众的消费习惯,甚至生活方式。购物成为弹指之间的事,然后就可以坐等商品送上门来,金钱虚拟化成为数字,购物不再是单纯的钱币和货物交换。网上购物平台近几年的迅速规模化,在短时间内激活数量庞大的卖方和买方,导致大规模扩张以及经济上的快速增长,这种消费模式的改变不只体现在经济上,同时造成了环境的爆炸性负担。
 
 
过度消费已成全球性问题
 
服装的过度消费已在我们日常生活文化里盘根错节,在成熟的欧洲市场和新兴的中国市场皆然。今年年中,绿色和平发布《狂欢之后:国际时尚消费调查报告》中的数据,足以令人忧心。
 
在所有进行调查的国家和地区中,60%的中国大陆受访者、三分之二的香港地区受访者和超过5成的德国、意大利受访者都承认,他们拥有的东西远远超出实际需要的。全新、未剪下标签的衣服,挂在超过半数的中国大陆和香港人衣柜里———而台湾地区和德、意也有超过40%的人曾在衣柜里发现吊牌未拆的新衣。即使如此,热衷购物的消费者依旧持续买下他们其实不需要的新衣。
 
从2000年到2014年,短短15年间,全球制衣产量已经翻倍,这代表了极大量的资源消耗。平均每人购买的衣物增加了60%,但淘汰旧衣物的速度也快了一倍,衣服的生命周期大大缩短。这种穿腻就丢的心态在许多不同的国家社会同样出现,和我们过去对待衣服的态度全然不同。曾经,人们珍惜地使用自己拥有的衣服,并在受损时修补它们;时至今日,大量购物之后丢弃却已成了常见行为。
 
中国在许多方面都“引领潮流”,不只有超过一半受访者的购买衣物数量远高于需求数量,更有近半数中国群众的消费额度高于自己能负担的金额。约40%受访者符合“潜在购物狂”定义,每周购物不止一次。结果显示,高收入的年轻中国女性在消费诱惑面前最脆弱,网购盛行和社交媒体的普及令她们更容易“手滑”。
 
过度消费的现象绝非自然形成的现象。时尚行业每年在营销广告上花费百亿进行促销,他们尤其针对女性投放一系列信息,让她们相信血拼可以让自己变得更美、获得心满意足的人生。商品的定价策略及广告是诱发冲动购物原因之一。快时尚的商业模式以低价营造出一个“乱买也无妨,反正很便宜”的消费文化。英国平价服饰品牌Primark曾因其定价策略遭遇困境,由于他们的服饰价格不断下降,寄送、退换衣服的邮资比衣服本身的利润还要高,让他们的网购平台难以经营。
 
折扣战是购物季最常使用的促销方式。黑色星期五、双十一、周年庆等时段,特价、限量、限时等饥饿营销手段倾巢而出,是商家刺激消费最常使用的手法,尽管有时候,是暗中提价之后,再折扣营造一个大力度优惠的形象。
 
然而,销广告的影响不仅止于此,它们定义潮流,广告中传达的信息是消费文化的基底,它们深深影响我们的心理以及看待身体的方式,将人类可贵的创意和自我认同的需求商品化。在广告中,卖的早已不是商品,而是以感性要求包装的“故事”们,与观众的情绪紧紧相连,它们抓紧人类天生想与他人产生联结、希望被爱的需求,消费的故事摇身一变成为生活乐趣、兴奋和快乐代名词。社交媒体营销是当今新的推广手段,愈来愈多品牌和广告商利用名人、意见领袖和网红锁定特定人群推销产品,在看似真实的人际网络中,以社交为名行促销之实。

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