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你为什么不买《爵迹》的帐了?

时间:2016-10-21来源:网友提供 作者:变革家 点击:
你为什么不买《爵迹》的帐了?

众所周知电影是一种表现手法较为复杂的艺术形式,但是观众看电影的需求其实并不复杂主要集中在两种需求上:电影具有与观众内心的产生共鸣甚至起到激励、为了高兴
 
近年来随着日常消费水平的提升,电影产业也是一片繁荣场景,从最开始商业电影的出现已经发展到网络电影、微电影等等多种表现方式。通过IP改编也已经成为了家常便饭,有成功的案例,也有失败的典范,最近上映的《爵迹》就是被大众吐槽的对象,今天与您探讨一下IP改编电影的事项。
 
观众需要的好电影是这样的
 
众所周知电影是一种表现手法较为复杂的艺术形式,但是观众看电影的需求其实并不复杂主要集中在两种需求上:
 
1、为了高兴。基础得不能再基础的需求,不管是当初的第一部3D电影还是现在的小清新文艺作品,只要看着高兴,怎么都爱看。既然是基本需求,电影只要几个基本要素安排得当基本也就够了,总结起来有这么几条可以作为参考:
 
首先,逻辑清楚,哪怕傻到韩剧刚看开头5分钟就知道结尾的水准也没关系,重点是观众能看明白。其次,视觉效果好,故事编造的差一些也没关系,眼球抓到了就好,在这点上《阿凡达》做的就非常到位。再次,内容上被大家喜闻乐见,一般都是轻松诙谐的戏剧元素占到大多数,当年的冯小刚的贺岁电影算得上是典型代表。
 
2、电影具有与观众内心的产生共鸣甚至起到激励。
 
举几部经典的电影分析一下。2016年上映的《魔兽》,拍摄水准简直不敢恭维,挺好的故事被编排的乱七八糟,号称百分之一百还原的游戏场景也没看到太多亮点,全靠游戏死忠粉大力支持才勉强找到一些似曾相识的游戏影子。这么一个电影,还是很多人COSPLAY了电影人物去影院,这是为什么?因为整整一代的年轻人中相当一部分基本都因为魔兽游戏熬过夜,去看电影完全是是自己那段熬夜的青春时光,去看的是一种情怀。
 
1995年电影《肖申克的救赎》,虽然没能拿到当年的小金人,经过近20年时间洗礼,一度成为观众心中的无冕之王,那种不屈不挠坚持的精神,激励鼓舞了不知道多少人。
 
 
《爵迹》让观众消化不良同时拉低了郭敬明的价值
 
《爵迹》电影脱胎于著名作家郭敬明的小说,自身具有一定的IP影响力,加上这次是郭敬明执导,可谓是原汁原味也不过分。算上乐视影业一共11家出品公司,乐视影业同时作为发行公司进行宣发,范冰冰、陈伟霆、吴亦凡、杨幂、郭采洁等等十余位美女、小鲜肉齐聚。这么有出身有排场的一部电影耗费两年共计约2亿人民币打造完成,这些在前期宣传造势的时候已经吊足了观众的胃口。然而10月3日,《爵迹》全国路演的最后一站回到上海,疲惫了一路的郭敬明在映后见面会上情绪崩溃。“是不是因为我叫郭敬明,所以做什么都是错的?是不是只有我死了,你们才不会骂《爵迹》?”
 
到底发生了什么?郭敬明的《小时代》系列火的一塌糊涂,票房总计超过18亿,《爵迹》市场一片凄凉,收回成本都是问题,难道郭敬明影响力缩水了么?
 
回归到《爵迹》电影本身,影院播放到一半的时候,观众大都还没搞清楚故事情节,这倒也无伤大雅,此种剧情编排在电影中是有先例的,虽然不是所有观众都喜欢,也是勉强可以接受。剩下一点就有点不(meng)懂(bi)了,人物做的挺帅,难在看不出来外形设计之间有多大区别,全靠对白判断是哪个人物,脑补的有些头疼。虽然是CG技术拍摄完成的,场景设计和美感上确实有过人之处,依然不能弥补观看时候的不良影响。
 
《爵迹》如果还有看点,那只有在内容上做文章才有机会,一般电影给个或喜、或悲、或震撼的结局再留下续集的悬念,让观众有个可以猜测的余地。《爵迹》就那么完了,什么都没说清楚角色不明不白的挂了,没头没尾的结束了。看完之后实在有点让人摸不清头脑。
 
从《小时代》《爵迹》到的市场反应对比可以看到,不是郭敬明价值缩水影响了后来的作品,而是《爵迹》拉低了郭敬明的身份。
 
项目启示:
 
IP作为具有影响力的版权,本身是可以带来一定市场前期反应,在长远看来最终还是要回归本质,满足具体行业的客户需求上面,仅仅依靠最初的影响极难做到适应各个行业的客户需求。
 
假设继续拓展一下《爵迹》电影,即使转化为游戏产物或者动漫,也是同样要满足相应的客户需求,才能赢得长久的良好口碑。
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