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锤子代工厂突然倒闭 国产手机唇亡齿寒!

时间:2017-03-08来源:百度百家 作者:毛启盈 点击:
毛启盈

随着中天信电子被官方证实停产,标志着锤子T2代工厂正式歇业! 此前便有消息称,中天信电子老板刘超强失联,拖欠员工3个月工资共近3000多万元。而中天信电子则是锤子T2代工厂。尽管罗永浩一再声明,不影响锤子T2云云,但是供应链危机已对二流国产手机形成了釜底抽薪……甚至致命一击!
 
 
 
继年初关闭东莞和北京工厂后,近日,诺基亚悄然关闭了苏州工厂,标志着手机行业巨星的陨落。与此同时,HTC、索尼、三星均曝出裁员转型的消息,尤其是三星裁员不低于员工总数9%。国产手机,天语等面临倒闭,小米份额下降,供应链“跑路”现象层出不穷。
 
为什么会出现“倒闭潮”,国产手机如何应对,搜狐科技进行了调查。
 
1、电商渠道“天花板”。
 
金立董事长刘立荣认为,电商渠道、运营商渠道与线下公开渠道有各自的“天花板”。随着电商渠道触及天花板,未来将不会在存在运营商品牌、电商品牌和传统品牌等等的“说法”。如果没有品牌影响力,即使一款产品今天能在电商上能卖十万台,但说不准明天就只能卖几百台,来得容易的销量往往走得也容易,而拥有稳定的公开渠道则不会出现这种情况。
 
在发布了Mate 8之后,华为消费者CEO余承东表示,目前整个线下销售还是主体,不能为了线上放弃线下;根据市场调研机构Canalys数据显示,专注电商的小米,第三季度在中国智能手机市场出货量同比减少了8%。
 
2、手机行业集中化趋势明显。
 
最近,传锤子T2代工厂老板“跑路”,主打线上渠道的一加要和线下渠道卖的非常好的OPPO合并,国产手机小厂商人心慌慌。对此,刘立荣接受搜狐科技专访时表示,其中主要原因是目前手机行业越来越集中化。品牌规模越来越大、产品型号却越来越少,单个产品出货量量远远大于从前,譬如,一款产品月产量100万的也不是什么新鲜事了。
 
“在这种背景下上游手机品牌不需要考虑过多的供应商,一款产品只需要2-3个供应商已经足够了。”刘立荣说,既然对供应商的数量减少了,那部分供应商倒闭也是必然结局:“这是也市场选择的结果,在往后的日子大家还会看见这样的事情发生。”
 
迪信通总裁金鑫认为,“传闻一加和OPPO合并最终选择迪信通等社会渠道,这是未来国产手机的方向。”
 
此前,余承东推断,未来全球手机品牌可能就只有1-2个,而vivo全球副总裁冯磊说,进不了前5手机品牌铁定出局,被用户记住的手机品牌也就3-5个。刘立荣认为,“未来全球手机品牌不是2个,也不是20个,而是6-10个品牌这是比较靠谱。”
 
3、供应商“强者恒强”。
 
华为终端手机产品线总裁何刚在接受搜狐科技专访时表示,和Mate7一样,Mate8供货确实出现问题,目前华为工场生产仅占据10%,90%产品由富士康等代工厂来做。而对于目前某些国产手机厂商合并以及供应链“跑路”问题,何刚表示,华为将选择优质供应商,品牌、渠道、服务平衡稳步发展。
 
“在这种情况下,中小代工厂商的日子或许会更加难过”,一位业内人士透露,类似华为、小米这样的大品牌厂商不会拖欠上游资金,却集中在富士康等优势供应链手里,而小型的代工厂面临着小手机厂商的风险,类似大可乐这样说关门就关门的手机厂商风险就更大,更让小供应商难受的是这些小手机厂商拖欠货款多数在3-6个月,有的甚至超过一年。
 
4、“价格战”已成过去式。
 
中国信息通信研究院发布了《2015国产手机发展报告》指出,截至今年三季度,华为、小米、中兴、OPPO和步步高是国产手机品牌出货量前五名。尽管国产品牌出货量占据国内手机市场80%以上,但除少数企业外,行业整体仍处于低利润水平。工信部数据显示,2014年手机行业平均利润率3.2%,低于电子制造业平均水平1.7个百分点。
 
国产手机如何应对
 
IBM大中华区软件集团电信事业部总经理丁佐治称,受到互联网+的影响,80%智能手机来自传统品牌,而这些品牌市场份额没有超过15%,未来5-10年,线下渠道将重新击败线上渠道,成为消费习惯的主体。面对供应链和电商渠道的不稳定性,国产手机纷纷寻求各种自救路线。
 
一、线下渠道农村市场前景广阔。
 
据手机中国联盟秘书长老杳透露,今年华为、OPPO和Vivo三家手机利润都超过10亿美元(约64亿元人民币),特别是华为手机利润将超过100亿元。 vivo全球副总裁、首席市场官冯磊透露,vivo当前vivo线上渠道占比不足5%,线下是最主要销售渠道,已耕耘二十年,线下渠道涉及物流,效率,分销,尤其是县城、乡镇(四、五级市场)这种店面维护比较复杂。说起来容易,做起来挺困难,尤其是vivo在2010-2012年转型时,所有一级代理包括公司,拿出了巨额钱来补贴。譬如,河南市场拿出900万元去补贴,让零售商代理商不亏钱,已形成成熟商用模式,3-5年内vivo仍坚持去做。
 
早在今年7月份,OPPO副总裁吴强曾表示,电商渠道红利已经结束,单一渠道模式被打破,线上线下打通的多元化渠道模式才是未来终端渠道发展的方向。吴强称,根据权威数据统计,2014年Q4与2015Q1线上渠道下降22.6%,而同期线下渠道却增加76%。
 
魅族副总裁李楠称,相比去年1000家魅族专卖店,2015年魅族专卖店已达到了2000家,并且授权服务中心的数量也到了300家,都是成翻倍增长的趋势。
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