雨枫轩原创文学网 - 纯净的绿色文学家园 !
雨枫轩

携程艺龙合并后酒店业去哪儿?

时间:2015-05-23来源:百度百家 作者:花千仞 点击:

  
  5月22日最重磅的消息当属携程收购艺龙,取代Expedia,成为艺龙的大股东。原本的三足鼎立,变成了两强争霸,很多人都为去哪儿网捏了一把汗,携程和艺龙联合起来对抗去哪儿网,还有去哪儿网的好日子过?
  
  御猛攻携艺抱团
  
  首先,携程和艺龙在这个关键节点合并,恰好说明去哪儿网已经威胁到了携程的最后一道防线——酒店。机票和无线领域已经被去哪儿网赶超的携程,若再失守赖以起家的酒店领域,在线旅游行业的老大就彻底易主了。
  
  最近,去哪儿网挑起的酒店5折大战,酒店市场份额不断扩大,艺龙和携程最终还是坐不住了,不能不应战。其实,不管携程艺龙是否迎战,都很被动。不战,损失的是市场,迎战,损失的是利润。
  
  一片混战中,携程选择了投资艺龙,这让业内大跌眼镜。携程艺龙供应链重叠,可补性并不强,且一个是缓慢增长(携程)一个是停滞增长(艺龙)。而其对手此前通过掀起价格战已经在市场上培养了大量的忠实用户,并且通过亏损换规模,去哪儿网已向市场证明其价值。
  
  面对快速增长的去哪儿网,携程选择和业务并无起色的艺龙联手抱团。根据去哪儿网财报显示,2014年第四季度酒店间夜总数为890万间夜,较去年同期实现了107.7%的增长,超过第三季度84.6%的增速。而艺龙第四季度酒店间夜量的增速为27%,是前者增速的四分之一。
  
  取暖抱团,一般是比较无奈的办法——三国时,孙权和刘备联合,目的是为了对付曹操。携程一向认为自己是行业第一,但收购艺龙,显示出对去哪儿网最近凶猛攻势的忌惮。
  
  早在一两年前,面对业绩日益下滑的艺龙,Expedia就想与艺龙切割。
  
  最新艺龙财报显示,营收2.119亿人民币,同比下滑14%,第一季度净亏损为1.807亿元人民币,同比扩大,并且随着几个竞争对手在酒店领域的市场补贴措施加剧,对于艺龙来说并不具备明显的竞争优势,更多的方法只能一直跟随。
  
  传言彼时的携程也曾想收购艺龙,但最终未果。此时收购艺龙,后果是将增大亏损。
  
  渠道三家变两家,倒逼酒店站队
  
  携程收购主营酒店预订的艺龙,初衷也许是想加固在酒店领域的防御力,阻止去哪儿网在酒店领域的进攻,但事实也许并不能如愿。
  
  以酒店的立场来看,酒店是不希望自己的销售渠道一家独大,这就意味着将来可能会被某一个渠道挟持,失去话语权和定价权。线上预订酒店已经成为一个不可逆的趋势,尽管现在占比仍以线下预订为主,但此消彼长的态势明显,酒店也越来越重视线上销售渠道。
  
  携程、去哪儿网、艺龙三足鼎立的时候,酒店可以任意选择其中两家作为自己线上的销售渠道,而且可以以此作为筹码,与三家谈判。但现在的选择只有两家了,酒店为防止一家独大,肯定不会只站队携程艺龙,或者只站队去哪儿网,分别站队两家,才是酒店的最佳选择。这很可能意味着,携程和艺龙的合并,倒逼酒店站队去哪儿网,也许有的酒店本来在携程和艺龙上售卖,现在不得不将一部分房间转到去哪儿网,以制衡“携艺”。
  
  携程收购的艺龙并非优质资产,如何消化是一大难题,整合好组织进攻恐将更迟,因此未来携艺和去哪儿网谁主沉浮,还需时间和市场来说话。
  
  署名:花千仞
  
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
相关文章
栏目列表
热门文章