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鲁迅的白菜与星巴克的咖啡(2)

时间:2012-11-24来源:经济观察网 作者:雷颐 点击:


这意味着“投机倒把”这一带有计划经济色彩的名词将成为历史名词,不再出现在中国现有的法律当中。

虽然相关的法律与规定已废除有年,但相同商品在不同地方两种定价、双重标准的正常商业行为现在居然还被指责为“商业道德缺失”的“歧视性定价”,提出“允许洋品牌在中国的价格适当高一些,但不能高得离谱”,希望“政府应该加强对洋品牌在服务、定价等方面的监督、引导、管理”,“欢迎它们进入中国市场,但要遵循国际商业规则,不能随意定价”。

凡此种种,说明时至今日,几十年计划经济的影响仍既深且广。“价格双重标准”、“歧视性定价”事实上成为昔日“投机倒把”的代名词,只不过添加了一抹“民族主义”色彩。

依此逻辑,凡南物北贵北物南贵东物西贵西物东贵其实质统统都是价格双重标准,都是歧视性定价,价格只能大致相等才不是双重标准不是歧视性定价,最终只能回到计划经济“调拨”“划拨”的老路。

对此不能不问的是,价格高得“适当”还是“离谱”的标准如何划定?又由谁决定?是市场或曰消费者决定还是由政府决定?在那种认为应由政府干预的设论中,政府有权力且有能力判定决定价格的“适当”与“离谱”,这正是计划经济论的核心。

而“欢迎它们进入中国市场,但要遵循国际商业规则,不能随意定价”之论殊不可解:

一、国际商业的基本规则恰是商品价格由市场定价而不是由政府定价。

二、没有企业是“随意定价”的。企业、尤其是大企业都是经过认真细致的市场调查分析、反复测算后,才为自己的产品定价的;如果此处“随意定价”是指企业自主定价权则更无道理,自主定价权恰是企业最基本、最重要的权利之一。

简言之,在市场经济中,产品的价格说到底是由供求关系决定的;贵与贱,由“寡”与“多”决定。白菜是中国北方最普通的大众菜,是穷人的主菜,尤其在冬天,与萝卜、土豆并列平民百姓过冬的“三大菜”,但在鲁迅的家乡、繁华富庶的浙江,就是被店家用红头绳系住菜根、倒挂在水果店头以显其尊其贵。

同样,星巴克与当年的肯德基如出一辙,把握先机,硬是把美国的一个平民、大众品牌在中国打造成一种小资甚至“贵族”形象。

这并非浙江水果店和星巴克“价格双重标准”、“歧视性定价”的“道德缺失”,也不是“随意定价”,只是物以稀为贵的商业常识。只有货畅其流才有可能“平价”,说到底,还是市场给出的定价
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